*xx*視頻網(wǎng)站是一個(gè)大型的上市公司，網(wǎng)站的流量在近年激烈的競爭中逐漸減少，來自搜索引擎的免費(fèi)流量越發(fā)少得可憐。
一：該網(wǎng)站存在的問題

        在分析網(wǎng)站SEO問題的時(shí)候，第一步是進(jìn)行基本競爭分析。

        在對(duì)比分析中，發(fā)現(xiàn)*xx*網(wǎng)站比其他兩個(gè)競爭網(wǎng)站成立的時(shí)間都早，但是，從搜索引擎的收錄數(shù)據(jù)來看，*xx*網(wǎng)站只有4000萬左右的收錄量，而另外兩個(gè)競爭對(duì)手的收錄量都在1億以上。

        從核心關(guān)鍵詞抽樣來看，*xx* 網(wǎng)站的排名不理想。

        從Alexa的搜索量趨勢來看，*xx*網(wǎng)站的搜索流量有下降趨勢，而競爭對(duì)手的搜索流量則呈緩慢上升趨勢。細(xì)分領(lǐng)域的流量其實(shí)是個(gè)大池子，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶就那么多，這邊多了，那邊必然就少了，所謂逆水行舟，不進(jìn)則退，競爭對(duì)手不斷上漲的流量意味著其蠶食了更多的用戶，*xx*網(wǎng)站流量降低就再正常不過了。

        那么，*xx* 網(wǎng)站如何通過SEO找到出口呢?

        從數(shù)據(jù)來看，可能收錄是個(gè)大問題，但是問題在哪里呢?讓網(wǎng)站技術(shù)人員輸出一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，幫助大家判斷一下網(wǎng)站 目前實(shí)際有多少視頻量。換句話說，網(wǎng)站到底有多少能有效引流的內(nèi)容?

        拿到網(wǎng)站數(shù)據(jù)，被嚇了一跳，原來網(wǎng)站頁面高達(dá)N個(gè)億!如此推算，網(wǎng)站的收錄比例是非常低的，和通常的門戶網(wǎng)站收錄比差距較大。

        未收錄的原因在哪里?這是遞進(jìn)的問題。

        首先考想網(wǎng)站是否有規(guī)范的Sitemap機(jī)制，回復(fù)是有，但是只是針對(duì)部分頻道有持續(xù)的Sitemap更新機(jī)制。這意味著不是所有的視頻都能通過Sitemap機(jī)制提交。另外，針對(duì)視頻，對(duì)搜索引擎來說，需要考慮兩個(gè)方面的引流，一個(gè)是專門的視頻搜索， 一個(gè)是頁面搜索，兩個(gè)頁面都提供視頻的搜索入口，但是，兩者的提交機(jī)制是有差別的，專門的視頻搜索有專門的通道，而頁面的搜索通過常見的Sitemap和站內(nèi)引導(dǎo)。

        除了Sitemap的問題，是否還存在其他影響收錄的原因呢?

        在分析頁面跳轉(zhuǎn)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，任何列表頁下方多出現(xiàn)10~ 15頁，比如某個(gè)頻道下，可能相關(guān)的視頻有200萬條，但是通過頻道的列表頁去查看，多只能看到10 ~ 15 個(gè)頁面的結(jié)果，按照每個(gè)頁面展示20個(gè)結(jié)果來看，每個(gè)頻道下，多只有300個(gè)視頻可以通過網(wǎng)站正常訪問的方式到達(dá)，假設(shè)蜘蛛也是這個(gè)方式爬行，可想而知，蜘蛛能抓取到的頁面并不多。盡管訪問網(wǎng)站還有其他路徑，但是這種封頂?shù)娜肟谠O(shè)計(jì)，對(duì)蜘蛛能訪問到的頁面是做了高限制的!

        至此，收錄問題的主要原因已經(jīng)露出冰山一角，接下來就是如何解決問題了。從抽樣關(guān)鍵詞排名發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名并不理想。

        從Alexa工具的監(jiān)控結(jié)果來看，網(wǎng)站的免費(fèi)引流趨勢也直在下降。

二： SEO 主要優(yōu)化措施

        ●     類別頁增加內(nèi)鏈入口，所有列表頁翻頁重新設(shè)置。

        ●     詳情頁增加導(dǎo)航，方便蜘蛛向前、后層次頁面排行。

        ●     增加入口翻頁。

        ●     左側(cè)的相關(guān)視頻調(diào)用改進(jìn)。

        ●     類別名稱顯示。

        ●     播放頁中增加導(dǎo)航。

        ●     類別名稱顯示。

        ●     評(píng)論頁面優(yōu)化。

        ●     右側(cè)推薦Tag匹配。

        ●     詳情頁的Meta Keywords參數(shù)調(diào)整(目前線上關(guān)鍵詞是使用逗號(hào)進(jìn)行分詞)。

        ●     熱門視頻、精彩推薦、空間精華優(yōu)化。

        ●     轉(zhuǎn)貼到的對(duì)應(yīng)鏈接全部處理為Nollow。
三： SEO 監(jiān)控結(jié)果

        網(wǎng)站SEO方案形成后，大概花了2周的時(shí)間進(jìn)行落地執(zhí)行，3個(gè)月后開始進(jìn)行評(píng)估。

        監(jiān)控主要針對(duì)搜索引擎引流和收錄進(jìn)行，因?yàn)檫@期間*xx*網(wǎng)站沒有任何SEM的投放，因此所有的搜索引擎流量都可以算在SEO這方面。

        具體指標(biāo)評(píng)估說明如下。

        ●     評(píng)估數(shù)據(jù)篩選的依據(jù):所有來自搜索引擎的流量，包括百度(Baidu)、谷歌(Google)、搜狗(Sogou)、UC導(dǎo)航(UC123)等。數(shù)據(jù)類型主要是UV、PV和IP。

        ●     數(shù)據(jù)時(shí)間段的標(biāo)準(zhǔn):剔除兩個(gè)異常的時(shí)間段，優(yōu)化落實(shí)期間1.25~131和春節(jié)2.1~2.15，選取1.1~1.24來 自所有搜索引擎的數(shù)據(jù)做一個(gè)平均(UV、PV、IP)，作為比較的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。選取2.16~3.16的數(shù)據(jù)作為優(yōu)化后的數(shù)據(jù)。通過兩者的比較，做出SEO效果的評(píng)估結(jié)果。

        ●     總體結(jié)論如下: UV增長45.31%， PV增長50.92%， IP增長41.18%。

        注:百度的搜索引擎數(shù)據(jù)僅包含頁面抓取的數(shù)據(jù)，來自百度視頻的數(shù)據(jù)不包含在內(nèi)，這部分?jǐn)?shù)據(jù)是通過API (應(yīng)用程序編程接口)的方式提供的，和SEO頁面的優(yōu)化關(guān)聯(lián)性不是很大，因此在評(píng)估中不加以考慮。

        從收錄數(shù)據(jù)來看，優(yōu)化后網(wǎng)站的收錄提升是非常明顯的，收錄提升對(duì)網(wǎng)站引流的提升功不可沒。